Lejos de ser una dicotomía

LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS ENRIQUECEN EL DISFRUTE DEL

PATRIMONIO CULTURAL

*** Las nuevas herramientas digitales han abierto brecha en las industrias culturales, de manera

que en la actualidad organismos como el INAH ven en ellas fuerzas aliadas

*** En opinión de Alejandro Machorro, integrante del colectivo Cocolab, el mejor socio de este

sector es el entretenimiento

Durante los últimos 20 años, aplicaciones multimedia en teléfonos inteligentes, pantallas

interactivas en museos e intervenciones audiovisuales sobre monumentos históricos o

arqueológicos han enriquecido el disfrute del patrimonio cultural volviéndolo una experiencia

personalizada, sostuvo el doctor Diego Jiménez Badillo, investigador del Instituto Nacional de

Antropología e Historia (INAH).

Se trata de apuestas que buscan un equilibrio entre el negocio, el respeto a la obra

artística, el inmueble o las expresiones intangibles, el entretenimiento del usuario y el uso de

tecnologías adecuadas.

Las nuevas herramientas han abierto brecha en las industrias que exploran este campo, de

manera que organismos como el INAH ven fuerzas aliadas en ellas, tanto así que el Instituto

encabeza la Red Temática en Tecnologías Digitales para la Difusión del Patrimonio Cultural (Red

TDPC), explicó.

En esta segunda década del siglo XXI, en México se arriba a la madurez de la relación

entre las empresas culturales y creativas, y las instituciones que salvaguardan esta herencia. Tal

entendimiento implica que estas últimas cuiden los contenidos y que las empresas los hagan más

visibles y atractivos.

“Estamos en el mejor momento para ver los resultados de la aplicación de estas nuevas

tecnologías en beneficio de las instituciones culturales. En México esta revolución adopta lo mejor.

Se ha experimentado un cambio de perspectiva y hay un convencimiento de que este

conjunto de técnicas, lejos de competir, nos acercan a los valores, “llámense literarios, plásticos,

arqueológicos, históricos, etc., para comunicarlos mejor a las grandes audiencias, que es lo que

no sabemos hacer desde la academia”.

Diego Jiménez Badillo, quien desarrolla nuevas metodologías informáticas para aplicarlas

al análisis, conservación, difusión y divulgación en la materia, detalló que desde la década de

1980 hubo quienes dejaron los cubículos de universidades para incursionar en el establecimiento

de empresas culturales, algo que incluso ya se venía dando en los 70, como lo demuestran las

primeras publicaciones sobre este ramo.

“Hace aproximadamente 20 años, con la sacudida que trajo la socialización de la internet y

la consecuente aparición de comunidades virtuales, “se dio un impulso al emprendimiento de

gente joven, sobre todo creativos que han sabido crear alianzas con profesionales en tecnologías

multimedia y acercarse a las instituciones culturales para abrirles otras perspectivas de difusión a

su quehacer.

“Justo en estos momentos se han consolidado empresas que tienen presencia en

Latinoamérica. Profesionistas que estudiaron arqueología, etnografía, antropología, ciencias

sociales en general o humanidades, quieren poner sus propias empresas dedicadas a su

especialidad. Los jóvenes pueden tener éxito trabajando de forma privada, su destino no debe ser

necesariamente la academia”.

Prueba de ello son los colectivos Cocolab, Manuvo, siete|media y Medusa Lab, que

recientemente compartieron sus experiencias durante una charla realizada en el Centro Cultural

de España en México y que fue organizada por la Red TDPC. Sus representantes expusieron al

público las estrategias digitales, la creación de contenidos, su distribución y promoción, hasta

aspectos relacionados con los costos.

La visión de los grupos multidisciplinarios que constituyen cada una de estas empresas

permite al usuario o al público de espacios culturales descargar apps con poesía mexicana, los

pormenores del Códice Mendoza o acercarse a la gramática de la lengua mixteca. Las pantallas

interactivas dispuestas en exposiciones temporales o permanentes son otras herramientas que

hacen de la visita una experiencia lúdica que complementa a la museografía tradicional.

Para Alejandro Machorro, integrante de Cocolab, el estándar que se maneja en términos

de la aplicación de nuevas tecnologías a estrategias comunicativas es muy alto. “Sólo uniendo

diferentes pericias e instituciones enfocadas se pueden hacer trabajos relevantes”. Por ello,

finalizó, Cocolab integra en sí misma empresas especializadas en animación o productos

audiovisuales, set design, interacción, iluminación, programación de software y producción, project

management y administración, entre otras.